A INDÚSTRIA BRASILEIRA DE PATROCÍNIO AGORA VALE $ 1 BILHÃO POR ANO / THE BRAZILIAN SPORTS SPONSORSHIP INDUSTRY IS NOW WORTH 41 BILLION PER YEAR.

De acordo com um novo relatório do Patrocínio Hoje/SPONSORSHIP TODAY. O relatório examinou mais de 300 ofertas nacionais e constatou que o mercado havia crescido mais de 200% desde 2005.

A taxa de crescimento, no entanto, agora está diminuindo por ter visto um aumento importante nos últimos três anos com promoções internas para a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos do Rio, em 2016.

"Os grandes negócios para 2014 já estão praticamente completos e é difícil ver muitos mais Tier 1 de ofertas para o Rio 2016", diz o autor do relatório, Simon Rines.
"As 2.016 ofertas que até agora têm sido assinados são enorme, mas na maioria das  categorias restantes nacionais é difícil ver onde as marcas estarão dispostas a gastar na região mais de US $ 300 milhões e de onde serão provenientes. 

O negócio do vestuário desportivo foi concluído na categoria Tier 3 e que é improvável que uma grande companhia aérea se comprometeria a níveis do Nível 1 de passar no Brasil.

Há ainda opções de alimentos, energia e petróleo, mas nas últimas categorias as grandes marcas nacionais são de propriedade estatal, o que não é necessariamente um problema, uma vez que está nos interesses políticos do país financiar os Jogos. 

As empresas estatais têm carteiras de patrocínio significativos utilizados por razões comerciais. Certamente a Petrobras seria um candidato para um negócio de petróleo, mas tem uma significativa carteira doméstica já. "

O relatório também mostra que dois dos clubes de futebol líderes do país, Corinthians e Flamengo, atualmente estão sem patrocinadores principais. Ambos estão esperando por grandes negócios, mas nenhum clube tem acompanhado Corinthians no 'acordo de US $ 23 milhões, assinado há dois anos, com a Hypermarcas do grupo farmacêutico.

O relatório mostra que as despesas total das  taxa de direitos é provável a cair após os Jogos Rio 2016, mas isso deve-se ao enorme valor acrescentado pela Copa do Mundo e Olimpíadas.

"Os dois eventos são tão grandes que eles serão responsáveis ​​por cerca de 30% do mercado para os próximos anos", diz Rines. "É inevitável que vá cair quando essa contribuição for retirada."

Os resultados, entretanto, sugerem que um dos legados de hospedagem maiores do mundo, em eventos esportivos será um mercado muito mais maduro em que as marcas estão mais propensos a entender o valor do patrocínio e os detentores de direitos será mais profissional para ajudá-los a conseguir novos patrocínios.

"No momento, há um reconhecimento generalizado de que o comercial sabe como e entre os detentores de direitos ainda deixa muito a desejar. Este é obrigado a mudar à medida que eles vão a uma íngreme curva de aprendizado ", diz Rines.

Adicionado a isso será uma atualização massiva para a infraestrutura do país de esportes com os novos ou remodelados estádios ajudando a colocar o desporto em pé e mais profissional.

A análise também sugere que o futebol brasileiro, de longe, o esporte dominante no país, está fechando a lacuna em suas congeneres europeias.

Um novo acordo de TV importante foi feito, e junto com os desenvolvimentos dos novos estádios, significa que as receitas dos clubes estão crescendo e deve continuar esse crescimento. Já várias grandes estrelas voltaram para o Brasil e os clubes do país estão mantendo jogadores de grande nome, como Neymar. Isso significa que o seu valor para os patrocinadores está crescendo em ambos os mercados interno e externo onde o clube de futebol profissional brasileiro está a alcançar uma maior visibilidade.

O relatório conclui que o patrocínio gasto no Brasil deve estar entre os seis primeiros globalmente para os próximos anos e as perspectivas de longo prazo é para uma indústria dinâmica.

 Fonte: Hoje Patrocínio. Foto: Reuters.
Tradução: Roberto Queiroz e Roberto Queiroz Junior.

According to a new report from Sponsorship Today. The report examined more than 300 national deals and found that the market had grown by more than 200% since 2005.

The rate of growth, however, is now slowing having seen a major surge in the past three years with domestic deals for the World Cup in 2014 and the Rio Games in 2016.

“The major deals for 2014 are now pretty much complete and it is difficult to see many more Tier 1 deals for Rio 2016,” says report author Simon Rines.

“The 2016 deals so far signed have been huge, but in most of the remaining domestic categories it is difficult to see where brands willing to spend in the region of $300m will come from. The sports clothing deal has been concluded in the Tier 3 category and it’s unlikely that a major airline would commit to Tier 1 levels of spend in Brazil. 

There are still options in food, energy and oil, but in the latter categories the big domestic brands are state-owned, which isn’t necessarily a problem given that it is in the political interests of the country to fund the Games. State-owned companies do have significant sponsorship portfolios used for business reasons. 

Certainly Petrobras would be a candidate for an oil deal, but it has a significant domestic portfolio already.”

The report also shows that two of the country’s leading football clubs, Corinthians and Flamengo, are currently without primary sponsors. Both are holding out for major deals, but no club has matched Corinthians’ $23 million deal, signed two years ago, with pharmaceutical group Hypermarcas.

The report shows that total rights fee expenditure is likely to fall after the Rio 2016 Games but this is down to the huge value added by the World Cup and Olympics.
“The two events are so big that they will account for around 30% of the market for the next few years,” says Rines.

“It is inevitable that spend will fall when that contribution is removed.”
The findings do, however, suggest that one of the legacies of hosting the World’s biggest sporting events will be a much more mature market in which brands are more likely to understand the value of sponsorship and rights holders will be more professional in helping them achieve it.

“At present there is widespread acknowledgement that the commercial know how among rights holders still leaves a lot to be desired. This is bound to change as they go on a steep learning curve,” says Rines.

Added to this will be a massive upgrade to the country’s sports infrastructure with new and refurbished stadia helping to put sport on  more professional footing.
Analysis also suggests that Brazilian football, by far the dominant sport in the country, is closing the gap on its European counterparts.

A major new TV deal, along with the new stadium developments, means that club revenues are growing and set to continue that growth. Already several major stars have returned to Brazil and the country’s clubs are retaining big name players such as Neymar. It means that their value to sponsors is growing in both domestic and overseas markets where Brazilian club football is achieving a higher profile.

The report concludes that the sponsorship spend in is Brazil is likely to be among the top six globally for the next few years and the long-term outlook is for a dynamic industry.

Source: Sponsorship Today. Photo: Reuters.
Translation: Roberto Queiroz and Roberto Queiroz Junior.