Os direitos de imagem dos jogadores.

O rendimento mensal de um jogador de futebol é constituído por diversas parcelas, entre as quais, o seu salário, o prêmio de jogo e de assinatura do contrato e a percentagem correspondente aos direitos de imagem do jogador. Esta última está relacionada com a utilização da imagem do jogador em campanhas de publicidade e atividades de marketing do clube.

Beckham Brand Ltd.

Existem, no entanto, jogadores com os seus direitos de imagem avaliados em milhões de Euros e que necessitam de uma gestão mais profissional deste rendimento pessoal. É o exemplo de David Beckham, que através da sua empresa Beckham Brand Ltd, controlada pelo próprio e pela companhia 19 Entertainment, explora e gere os seus direitos de imagem.

Para termos uma idéia dos valores movimentados pela Beckham Brand Ltd., (que não incluem todos os contratos de publicidade do jogador, como por exemplo, os da Adidas e Motorola entre outros), em 2008 a empresa de Beckham gerou receitas no valor de 11,3 milhões de Euros. Ainda assim na temporada de 08/09 todas as receitas do jogador provenientes de direitos de imagem atingiram os 32,4 milhões de Euros (ver. O rendimento dos jogadores com publicidade).

Percentagens

Outro caso que chama a atenção, é o de Cristiano Ronaldo. Os direitos de imagem do jogador Português antes de se mudar para Madrid eram totalmente geridos por si e pelo seu empresário Jorge Mendes. E quando da sua contratação pelo Real Madrid, o presidente Florentino Perez assegurou 50% dos direitos de imagem do jogador. Atualmente os direitos de imagem de Cristiano Ronaldo estão avaliados entre os 80 e os 90 milhões de Euros, o que exemplifica bem a importância dos direitos de imagem dos jogadores na atual indústria do futebol, e a necessidade de ser gerida por alguém ou mesmo uma empresa profissional capacitada.

Impostos

Outro caso relacionado com os direitos de imagem dos jogadores vem do Brasil. Em média o rendimento de um jogador que está no Brasil é constituído por; 26% em salário, 7% em prêmios de jogos, 7% em prêmios contratuais e 60% correspondentes aos direitos de imagem.

Fonte: Futebol Finance.

Esta diferença de percentagens trata-se apenas de uma forma do clube e do jogador economizarem cerca de 15% em impostos, (já que no Brasil, o governo pensa que pode enganar a todos com uma das mais altas taxas de impostos do mundo e sai perdendo) com o clube que assinou um contrato e com a empresa que representa o jogador para a exploração dos seus direitos de imagem. Além de que, no Brasil, a competência dos dirigentes está justamente nisto, enganar, mentir e rolar com a barriga os problemas para o futuro em sua administração. Poucos pensam realmente na instituição.

Continuamos a expor a necessidade de vermos o KAKÁ, e outros brasileiros que deixam passar despercebida a necessidade de ter sua imagem, “branding” passarem sem os cuidados especiais que necessitam (pois, estão deixando de ganhar milhões) e isto pode fazer falta no futuro, ou mesmo que não faça, nunca é bom deixar de gerar e receber tudo que tem direito.

Infelizmente aqui no nosso País os atletas não tem ainda condições de aprenderem sobre o que representa ser um “profissional” do futebol e falta conhecimento necessário para saberem aproveitar as oportunidades, isto se dá por conta de termos gestão de futebol profissional de 3º mundo, nenhum clube mostra o caminho e muito menos a CBF, quanto menos o jogador souber sobre seus direitos, melhor,(pois assim, podem ser ludibriados ou enganados mais facilmente) é esta a maneira de tratarmos um dos mais lucrativos negócios da atualidade, chamado futebol, o que é uma pena.